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兩年前對“冰墩墩”愛答不理 兩年后現在的“頂流墩”你高攀不起

作者:YKK       來源:http://www.lygsdjz.cn/       時間:2022-03-11 上一篇:疫情下的杭州四季青,市場被封貨物積壓嘗試轉型線上賣貨 |下一篇:YKK拉鏈在水洗或生活中如何做好保護的方法

YKK拉鏈行業新聞:新晉頂流冰墩墩,一只套著冰殼的熊貓吉祥物,成了這個春節最熱的萌物。

2022北京冬奧會的吉祥物冰墩墩的粉絲,簡稱“墩迷”。冰墩墩一夜爆火后,全網的“墩迷”可以分成三種:翻出在家積灰的冰墩墩首發款擺件凡爾賽的。

  不過也有混的差的,有人把冰墩墩的外殼拆了,拿去墊車。

  第二種是在線上奧林匹克旗艦店或者線下搶到了冰墩墩,實現了冰墩墩自由,在朋友圈曬出一只堪比親臨了北京冬奧會現場。

  第三種,就是大部分的“無墩人士”。聽說今天北京冬奧組委還推出了新春特別版冰墩墩,虎頭虎腦的樣子尤為喜慶,你們搶到了嗎?

  沒想到現在,搶茅臺、搶玲娜貝兒的方法,竟然同樣適用于冰墩墩。

  每天奧林匹克官方旗艦店都會上架周邊產品,包括冰墩墩手辦、掛飾、擺件、毛絨玩具、紀念章、鑰匙圈、冰箱貼等,但每每上架就秒售罄?! 【€上搶不到,線下也難求。在接近零下的氣溫天,墩迷抱著“來都來了”、“能買到什么周邊就算什么”的心情,沖向了北京王府井,在全國最大的北京冬奧會特許商品店門口,排起千米長隊。

  同一個隊伍同一個夢想,為的就是帶一只可愛的冰墩墩回家。但在每天限量500個,一人只能買一個的限購條件下,排五六個小時也不一定買得到。  與所有可愛的頂流IP一樣,冰墩墩也沒逃過趁機炒作、高價倒賣的命運,成就了黃牛們的“狂歡”。一組原價176元的冰墩墩和雪容融手辦已賣到750元,一個小小的58元鑰匙扣也炒至200元。

  冰墩墩到底是如何成為“冬奧頂流”的?

  在元宇宙概念“入侵”各大晚會后,冰墩墩以虛擬形象出現在了今年的春晚節目《冰雪閃亮中國年》,誰能拒絕一個會抖雪花的冰墩墩?這一表情包便出自春晚。

  冰墩墩真人玩偶用幼年熊貓的內八字走路的模樣、卡住門的喜劇人方式萌化了眾人,在信息爆炸時代,冰墩墩的表情包已成為了新一年人們的社交密碼。

  冰墩墩的爆火也離不開一名日本記者和運動員等“自來水”的自發帶貨。  可以說造成如今“一墩難求”局面的,日本電視臺記者辻崗義堂(如今他已經用義墩墩作為本名)需要負很大一部分責任。

  在直播節目中,“義墩墩”就大秀自己證件帶子兩側掛滿的冰墩墩徽章,在采訪羽生結弦時還夾帶私貨,為觀眾介紹冰墩墩有什么最新動向。

  聽說冰墩墩來到場館里,他立馬放下手中的工作,化身迷弟,小心翼翼地求合影、求互動。

  他甚至說:“冰墩墩就是我的救命恩人”,每天睡覺前都要360度無死角欣賞一下冰墩墩,又買了許多冰墩墩周邊發中國郵政快遞回日本。。。。。。all in的宅文化在他身上盡數體現,令日本網友直呼“全是因為你,冰墩墩賣光了”。

  除了日本記者,在各國運動員分享自己在冬奧村的vlog中,我們也感受到了冰墩墩這波強勢的文化輸出。

  美國單板滑雪運動員Maddie Mastro、捷克冰舞運動員Natalie Taschlerova、巴西運動員Nicole Silveira、瑞士的滑雪運動員Nicolas Huber等人都曬出自己與冰墩墩、同款帽子的自拍,愛不釋手。


  實力圈粉海內外,冰墩墩在國外二手市場中也同樣搶手。在日本,Bing Dwen Dwen的搜索詞穩居前二,鑰匙圈定價3450日元,抱枕價格也翻了好幾倍但依舊有人激情下單。


  現在全世界“一墩難求”,這讓網友后悔萬分:以前對冰墩墩愛答不理,現在的冰墩墩你高攀不起!

  冰墩墩并不是出道即巔峰的,早在2019年的9月17日,冰墩墩和雪容融就正式被公布為第24屆冬季奧運會以及第13屆冬季殘奧會吉祥物。

  本作為關注度很高的冬奧會吉祥物,卻沒能乘著一股東風上市后熱賣,冰墩墩手辦玩偶等周邊無人問津,甚至是送人都不好意思拿出手的程度。

  剛出道的冰墩墩雖然是個小透明,他也登上過國外知名脫口秀《吉米雞毛秀》,但在播放了冰墩墩的宣傳片后,主持人給出的評價是:莫名其妙。


  吉祥物,通常都是從可愛的動物演變而來,賦予特別的故事背景,冰墩墩也不例外。宣傳片講述了冰墩墩鉆進了有著外星球力量的氣泡中,經過進化后獲得了飛行和魔法的超能力,故事尾聲,它乘上滑雪板來到外太空,和宇航員友好擊掌,露出了掌心的小愛心。

  一個不是很有創意的故事,一個樸實無華的名字又增添了一絲喜感,不但外國主持人覺得莫名其妙,我們的網友也立即就發揮了一如既往的吐槽精神,“比例奇怪”、“故事老套”,“速凍熊貓”,最廣為流傳的就是冰墩墩的表弟“鐵憨憨”。

  從一個被吐槽的無名小卒,到動圖表情包火出圈,再到日本記者連續劇式的直播帶貨,終于在冬奧會開幕首次正式亮相達到高潮,冰墩墩成為了新晉頂流。


  之后,奧運冠軍力捧金色冰墩墩,摩納哥親王“求著”要帶回家給孩子,出現了連設計師本人兒子也買不到的斷貨場面。。。。。。冰墩墩的火堪稱奇跡。

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  奧運會,最受矚目的無外乎是舉辦地、開幕式與吉祥物。

  中國北京,作為一個既舉辦過夏季奧運會,又能在后疫情時代舉辦冬奧會的,向全世界展現了中國十年來的成長,成功完成了《2008年北京奧運會》紀錄片中的“給中國一個機會,還世界一個奇跡?!?/p>

  而對于此次開幕式的夸贊已無需多言,創意滿分、呈現飽滿、執行完美,交出了一張為世人稱贊的答卷。

  而對于奧運會的吉祥物,是被視作能帶來好運的東西,要如何做的有代表性、時代感和潮流感,考驗的是設計師的綜合能力。

  讓我們再細看一下這個曾被吐槽為“鐵憨憨”的吉祥物,中國國寶熊貓的原型讓冰墩墩自帶流量,加上超能力的冰晶外殼和源自于北京冬奧會的國家速滑館“冰絲帶”的裝飾buff,動起來時柔和的形象新潮的色彩有著恰到好處的頑皮。

  即使大部分人與奧運比賽無緣,但對吉祥物還是親切的,對于這場親臨現場不那么容易的奧運會,我們把對它的喜愛表現在用吉祥物表情包來聊天,購買它的周邊產品,穿印有特定形象的衣服服飾。。。。。。擁有一只冰墩墩,等于擁有了一種奧運參與感。

  對于海外人民,因為熊貓是可愛的所以冰墩墩是可愛的,而對于我們中國人來說,一個能被視作為家的吉祥物才是最美好的。


  即便不久后冰墩墩的那層“冰外殼”會泛黃,冰墩墩不再是一個可愛擔當,但是,無關乎它形象、故事背景,我們認可的是它給我們的震撼與感動。它代表的是一場奧運盛會,這就永遠可以喚起中國人驕傲的點。


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